小米IPO后火速布局歐洲 “中國德比”搶食蘋果、三星市場份額


小米一邊與長和主席李嘉誠旗下的CK Hutchison Holdings結成戰略聯盟，迅速布局歐洲市場;一邊與英國運營商Three UK合作，在英國銷售其智能手機打開其市場渠道。這一連串的動作，讓我們有理由相信，中國德比將在歐洲市場即將展開一場廝殺。

　　外媒指出，在印度、非洲等地區獲得市場認可后，中國的智能手機廠商正在開始加速海外擴張。據媒體報道，中國的各大手機制造龍頭企業紛紛開始挑戰三星和蘋果在歐洲市場的傳統霸主地位。

　　在小米遞交IPO申請后，其創始人雷軍便開始馬不停蹄地開始與各國手機運營商展開全球策略聯盟，進一步搶占海外手機市場份額。此外，同樣作為中國手機領先品牌的OPPO也將于6月中旬正式在巴黎推出新的旗艦機型。OPPO國際公關經理AlexMacGregor表示，2018年將在國際市場上擴張。值得注意的是，幾年前，OPPO就在歐洲推出了OPPOFind系列的智能手機。 　　而身為中國手機制造巨頭的華為，旗下子品牌“榮耀”(Honor)也早已進入歐洲市場。
　　榮耀總裁趙明(George Zhao) 表示，該公司希望到2020年，其智能手機在中國和海外市場的銷量分別占到50%。他說：“現在是我們向國際市場擴張的時候了。根據已制定的戰略，我們將用三年時間來復制另一次中國式成功。”

　　根據調研機構Canalys最新公布的數據，2018年第一季度歐洲市場智能手機出貨量的前三名為三星、蘋果和華為，雖然三星和蘋果的整體份額超過了55%，但國產手機品牌份額也在提升，華為的份額從去年一季度的10.9%上升至今年一季度的16.2%，小米則從0.4%攀升至5.3%。

　　Canalys分析師賈沫表示，華為在西歐的市場份額與蘋果過去的數個季度中只相差5~6個百分點。憑借著榮耀的國際化以及更加走量的策略，華為極有可能在2018年的第二、第三季度拉近和蘋果的距離。

　　從市場數據來看，國產手機廠商已經逐漸敲開了歐洲市場的大門。業內人士分析認為，三星和蘋果在歐洲，其固化的用戶基礎以及中國廠商短時間內難以比擬的品牌知名度令國產手機一時半會難以超越。但國內廠商通過更加激進的產品策略與大力的推廣手段并輔以對渠道商更加優厚的補貼，使得頭部廠商的市場份額被進一步蠶食。













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