一加6推出漫威復仇者聯盟限量版 用戶體驗再升級



近年來，“跨界合作”已逐漸成為大眾關注的熱詞，并在各大行業間被不斷實踐。好的品牌跨界，本質上是用戶體驗的提升。打破原有行業和產品的局限，跨界合作為用戶帶來一種全新的體驗，擊穿更多的場景間隔，從而滿足更多元化的消費需求。

　　因此，跨界合作的最高境界應是回歸用戶體驗本身。它不單單只是為了通過獲得更多的噱頭而提高產品的生存能力，而是融合了產品功能、體驗和精神滿足等，內涵豐富。近日，一加手機正式宣布與漫威展開跨界合作，推出一加6復聯限量版，引發用戶的廣泛期待。

　　洞察需求偏好，推出《復聯3》定制機

　　縱觀當下國內市場，跨界合作所擁有的巨大潛在價值已成為共識，各大品牌輪番上陣，紛紛使用渾身解數，攻占著消費者的眼球。

　　此次，一加手機與全球知名的漫威漫畫公司(Marvel Comics)達成跨界合作，將推出一加6漫威復仇者聯盟限量版。這是繼《星戰》之后，一加手機再度與好萊塢經典主題攜手，為用戶提供更多的體驗可能性。

　　市場上可供選擇的跨界資源很多，一加卻獨獨與漫威對上了眼，與《復聯3》合作推出定制機，其實是基于對用戶偏好的深刻洞察。早前由今日頭條聯合京東、Counterpoint發布的《2017年手機行業白皮書》顯示，一加手機用戶最感興趣的影視類IP是復仇者聯盟、西部世界、美國隊長、死侍等。這次一加選擇與漫威合作，正是契合了用戶群體喜愛漫威文化的特征，從而構建更完善的用戶生態和帶來更高的商業價值。這種以用戶為先的做法，使得一加手機與漫威跨界合作的消息一經公布，便瞬間點燃起用戶的熱情。

　　注重內容，以情感帶動用戶體驗
　　在這個“內容為王”的時代，品牌跨界更趨向于利用情感和角色來打動用戶。芝加哥藝術博物館在推廣梵高展時，曾聯合某民宿網站品牌，在芝加哥的一處房子里，高度還原畫作《梵高的臥室》。用戶通過網站接受入住預訂，只需花費10美元就能體驗到住到梵高畫里的奇妙感。這種讓用戶深度參與其中的跨界模式，使得“梵高的畫作”上線僅幾分鐘就被一搶而空，而博物館也創下了十五年來的最高訪問量。

　　事實上，這已經不是一加第一次與好萊塢主題合作。此前，一加就與《星戰》聯手，推出過一加5T星戰特別版手機。在上一次合作中，一加也極為注重用戶的體驗和角色代入感。一加在定制機中加入砂巖白這一契合星球大戰主題的顏色，在國內外大受好評。一加5T星戰版創造了行業中的第一次砂巖白，用戶在觸摸手機的時候會有細微的顆粒感，像極了「最后的絕地武士」中的Crait 星球，一個被白鹽撒布的礦物世界。而星球大戰8中的關鍵元素紅色礦石，則被運用到了手機背部的星戰logo位置，以及一加標志性的三段式按鍵當中。此外，一加還在星戰特別版中加入了彩蛋環節，用戶在天氣應用中搜索星球大戰世界中的一顆星球就會出現星戰迷熟知的R2-D2機器人，極大地強化了用戶的體驗。

　　這種加深合作層次與豐富內涵的做法，讓用戶能更多維度地感受和參與進來，無疑是更高級的品牌跨界。

　　據悉，一加此次的跨界合作將并非局限在聯合logo等形式化層面，而是在尊重跨界品牌的精神和文化基礎上，為用戶提供更多的玩法。除了定制機配色、機身外觀、壁紙、圖標等這些手機常規部分的精心設計外，一加可能還會針對《復聯3》的劇情，邀請粉絲參與到互動中。

　　強強聯手，讓用戶體驗“升級”
　　跨界合作，雖然說是讓不同的品牌間產生互動，實現用戶人群的雙重覆蓋和企業的升級創新，但核心動作仍是為用戶帶來某種體驗的綜合詮釋。

　　因此，作為享譽全球的漫畫巨頭之一，漫威對于合作伙伴的挑選也是異常嚴格的。其高管曾說過：“我們塑造角色、編排劇情，謹慎地挑選合作伙伴，提供質量無憂的產品。”而一加對產品品質的不將就正是兩者得以合作的基礎。

　　為了給用戶帶來優質的產品體驗，一加從一開始便放棄了其它廠商慣用的機海戰術，專注于每一代產品的打磨，堅持“只做最好的安卓旗艦”。一加CEO劉作虎更是深入到產品的每一個細節，親力親為。以一加5T為例，這款機器比預計時間推遲10天發布。因為劉作虎在手機投模前希望將手機尾部曲線的光影改得更好。他決定把輪線往前推0.1毫米，這僅僅是一根頭發的寬窄，但就是為了這0.1毫米，一加5T的內部硬件和走線全部重新堆排，投模時間延遲10天。

　　而歷經80年風風雨雨的漫威對待角色的處理同樣是不將就的，對每個角色的細節處理、心理刻畫與一加對產品細節的苛求一樣，精益求精。正是這種不將就的品牌精神讓漫威最終選擇與一加走到一起，共同攜手為用戶打造全新且優質的跨界合作。

　　從產品打造到跨界合作，一加手機始終堅持把用戶體驗放在至高無上的位置。繼一加5T星戰版、一加手機5 JCC特別版后，此次一加手機再次玩轉好萊塢跨界。通過與漫威經典《復聯3》的深度合作，相信一加將為用戶提供更深層次的內涵和體驗。隨著《復聯3》即將在國內登陸，相信一加6復聯限量版也會隨首映而正式推出，這次一加會帶給用戶怎樣的驚喜，值得期待。

















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