小米8周年:多少品牌的陣亡才成就了一將功成


今年的4月6日，小米舉行了米粉節活動，這一天也是小米公司成立的日子，小米公司在2000年4月6日正式成立，到今年已經8周年了。小米公司成立后一年，推出了小米手機·，開創了互聯網手機的風潮，小米手機發布后，不少的互聯網手機品牌如雨后春筍般涌現，而經過8年時間的洗禮，這些小米的“追隨者”有多少生存下來呢?


▲小米8周年

　　小米的成功并不是偶然，小米最初推出的MIUI在很多方面的體驗都要比其他的UI出色，并且更貼合國內用戶的使用習慣，MIUI為小米累積了第一批粉絲。其后，小米推出的小米手機也是開創了互聯網手機的大潮，沒有線下渠道，全靠線上銷售，去除了渠道的中間差價，讓手機的價格更低，這樣的模式讓當時一眾傳統手機廠商為之震驚。而在當時旗艦手機價格都普遍在3000元價位，小米手機只要1999元，對于整個手機市場投下了一枚重磅炸彈，之后1999元售價很長一段時間成為各大手機廠商旗艦產品的價格。


▲小米手機

　　小米手機推出后，不少手機廠商開始模仿小米的模式推出互聯網手機，當中包括榮耀、樂視、一加、ZUK、360等等，而這些追隨者當中能活下來的現在只有魅族、榮耀、一加、錘子等少數幾家，而在這8年中消失的互聯網手機品牌占了大多數，下面我們就來盤點以下那些消失了的互聯網手機品牌。

陣亡名單：
樂視手機
　　2015年4月14日，樂視在北京發布手機雙旗艦系列三款旗艦產品，分別為樂1系列：樂視超級手機1、樂視超級手機1 Pro，以及樂Max系列：樂視超級手機Max。樂視在有了智能電視業務的驚艷表現后推出的智能手機，樂視也成為了互聯網手機的一員。其后，樂視在2015年10月27日，樂視發布樂視超級手機1s，采用生態補貼硬件的定價方式，低于量產成本定價，售價1099元。2016年4月20日，樂視正式發布超級手機2代系列新品 —— 樂2、樂2 Pro及樂Max2。2016年9月21日，樂視發布新一代旗艦產品樂Pro3，這個也成為了樂視手機的絕筆。


▲樂視手機

　　樂視手機對于同行產品價格方面更具優勢，而樂視手機采用手機內的生態作為產品的盈利點，手機內集成了不少樂視的應用，手機硬件0利潤也可以通過生態來賺錢，但這種消費模式在國內或許是走得有點快，而大家關注樂視手機的往往都是手機的價格，加上之后樂視總裁賈躍亭欠債逃亡美國，樂視手機終于壽終正寢，也是互聯網手機當中“死”得最慘的一家。

大可樂
　　大可樂(Dakele)手機是北京云辰科技有限公司旗下的安卓智能手機品牌，2012年9月27日大可樂官方網站正式上線。11月5日正式發布大可樂手機，2016年3月9日丁秀洪正式宣布大可樂關閉。大可樂比較早進入互聯網手機的廠商，推出了包括大可樂1代、大可樂2代、大可樂2X、大可樂2S、小可樂、大可樂.春、大可能3這幾款手機，更在大可樂3推出的時代打出了“一次眾籌終身免費換新”的口號。


▲大可樂手機

　　大可樂手機屬于小眾品牌，大可樂手機的銷量并不大，在大可樂3推出眾籌后，大可樂手機已經再無新品發布，大可樂3的產銷量未見大增，大可樂手機白白浪費掉了這次機會，在競爭激烈的手機界，很快大可樂就被其他崛起的手機淹沒。加上沒有新的投資注入，讓大可樂陷入了財困，到了2016年3月9日，大可樂正式宣布倒閉。

ZUK
　　ZUK屬于聯想旗下的互聯網手機品牌，成立與2015年5月28日，首款ZUK手機于2015年下半年發布，手機命名Z1，2015年6月29日，ZUK發布手機操作系統ZUI，其后在2016年5月31日推出了ZUK Z2手機，2016年12月20日，推出了ZUK Edge，成為這個品牌最后的產品。但到了2017年7月25日，ZUK官網正式關閉，ZUK的關閉原因在于聯想從Google手上收購MOTO手機以及聯想自家手機品牌定位的搖擺不定。


▲ZUK手機

　　ZUK主導的策略和小米類似，手機加上系統UI，ZUK推出的三款手機都擁有非常高的性價比，定位三四線城市年輕用戶。ZUK Z2配備驍龍820處理器，打出了1799元的售價，成為當時價格最低的高通驍龍820旗艦手機之一，而到了ZUK品牌關閉之時，ZUK Z2售價降到1299元，也成為千元價位最具性價比的手機之一。2017年初，聯想對整個ZUK團隊進行收編，并入了聯想手機，直到同年7月ZUK正式關閉。

IUNI
　　IUNI意為I am unique縮寫，意在表達產品、用戶和生活都應是充滿個性品味的品牌主張，品牌成立于2013年10月23日。IUNI品牌一開始有個不錯的投資者金立，也推出了IUNI U2、U3這樣的旗艦產品，但由于各方面原因，沒有掀起太大波瀾，銷量一直很慘淡慘淡，價格也是大跳水不斷，難以形成固定的產品線與產品溢價。產品方面不濟，管理層也不穩定，一直換帥不斷，直接導致了品牌的倒閉。


▲IUNI手機

　　初期主打口號為“有品青年”，搭配獨家定制小清新+零預裝的IUNI OS。不過IUNI營銷方面一直不見起色，銷量慘淡。2014年10月，IUNI換帥，由主打女性手機市場的霜梅接任，并于2015年4月1日發布泡芙小姐女性手機IUNIi1，但是不到兩個月的時間INUI再度傳出換帥消息，由金山詞霸前COO、IUNI創始人之一的童合心接任，接著也發布了新品IUNI N1手機，主打設計與性價比。

酷派大神
　　大神手機原是酷派集團旗下原獨立手機電商品牌“大神”，于2014年1月8日宣布推出，現由重慶百立豐接盤運作。大神手機堅持大屏高配、高性價比的優勢，推出更多有差異化的產品。神自不凡是大神的品牌理念。旗下的產品有大神F2、大神9976A，大神1S，大神F1，大神Note等一系列極致產品。


▲酷派大神手機

　　大神手機屬于酷派的電商部門，酷派與360合作后，大神品牌也劃歸了360，其后，酷派由于樂視的參股，和360鬧翻，酷派的電商部門也隨之拆分到360，成為了360手機，大神的品牌也被360手機代替。但最近百立豐從360手機上手獲得了大神品牌，并繼續運營，并推出了新品，但這個大神已經不是以前的大神了。

青蔥手機
　　青蔥手機確實非常小眾，青蔥手機是由其創始人譚文勝于2015年11月2日聯合鼎智集團共同推出的一款全新互聯網品牌。2015年12月4日，青蔥手機在北京鳳凰中心召開新聞發布會，發布了旗下最新的兩款手機，青蔥metal旗艦版和青蔥metal標準版，并且主打性價比和全金屬。


▲青蔥手機

　　青蔥metal旗艦版和青蔥metal標準版推出后，市場的反應并不出色，之后更不要說新產品了，2016年借勢奧運話題營銷、新品牌形象露出、鼎智董事長專訪、再到新機曝光炒作，青蔥手機無疑成為手機圈當時的焦點之一，但這樣也救不了青蔥手機，最后這個品牌無聲無色地消失了。

nibiru手機：
　　nibiru手機是中國手機產業領軍品牌之一天語手機旗下的電商品牌，在天語手機積累多年雄厚的產品背景之上，加入了全新的具有互聯網思維的產品理念。nibiru手機推出金、木、水、火、土及X產品系列，定位年輕市場，其后推出了nibiru H1火星一號、nibiru H1C火星一號探索版、nibiru M1木星一號、nibiru J1金星一號等多款手機手機，但好景不長，在2014年12月11日正式發布了老人手機nibiru土星一號T1之后再無產品發布，nibiru手機漸漸消失。


▲nibiru手機

　　2014年3月12日，發布nibiru品牌下首款手機——nibiru H1火星一號，nibiru H1火星一號售價998元，并且擁有出色的配置，一周內預訂超過了30萬，獲得了一個很好的開局。nibiru手機擁有自己的定制系統－－Touch OS，加上其后的幾款產品主打高性價比，獲得了不少用戶的認可。但隨著天語手機的衰落，直接牽連到nibiru手機，最終，nibiru手機也停止了產品研發。

總結：
　　這些年消失的互聯網手機品牌，可以看到要么不是后臺不夠硬，就是對市場前景的錯估，有的甚至是品牌定位的搖擺不定。2016年開始線下渠道爆發性增長，線上電商銷售方式遭遇發展瓶頸，何況是作為手機行業新兵的各大互聯網品牌手機，所以，小米、榮耀、360等等的品牌也開始走向線下渠道，互聯網手機已經不是嚴格意義的互聯網手機，互聯網手機品牌也意識到只要線上線下同時出擊才能保住銷量，才能有更好的發展。


















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