蘋果為什么要隱瞞Apple Watch的銷量？

　　上周，蘋果發布了2017年Q2季度財報，蒂姆庫克依舊沒忘了大方表揚了Apple Watch的表現，并強調它比去年同期需求翻了一倍，事實上這樣空洞的表演是每季度蘋果財報的慣例，Apple Watch銷量毫無疑問成為了蘋果財報中隱藏的秘密。



    有趣的是，蘋果一向樂于向外界分享自己的銷量數字，比如iPhone，這是蘋果營收的絕對主力；又比如Mac，它的銷售數字是蘋果嘲笑PC行業的基礎；甚至連不斷下滑的iPad都擁有自己的銷售數字，可蘋果卻一直對Apple Watch的銷售數字會莫若深。

　　不過雖然蘋果三緘其口，我們卻還是能從第三方數據中窺得Apple Watch的銷售數據，根據市場調研機構Strategy Analytics此前發布的2017年全球可穿戴設備出貨量顯示，Q1季度全球可穿戴設備出貨約2200萬臺，蘋果已經超越老對手Fitbit和小米，成為全球最大可穿戴設備制造廠商，報告中蘋果的市場占有率達到了16%，契合總量數據，可以大約得出Apple Watch取得了350w臺的銷量。

　　無疑Apple Watch一直都是智能手表市場的生力軍，比如在去年Q4季度，Canalys數據就表明Apple Watch銷售達到了520萬塊，占到了當季智能手表市場63% 份額，而整年Apple Watch銷售總量也突破了千萬占到了49%的份額，比第二第三名的Fitbit以及三星加起來都多。



    那既然如此？蘋果為什么會對Apple Watch銷量避而不談呢？這無疑和智能手表市場毫無長進的規模有關，在Apple Watch出世前，2014年全球智能手表出貨量僅不到50萬部，而在2015年，伴隨著Android Wear系統更新以及Apple Watch的推出，整體市場規模已經突破千萬。但在兩年后，它仍然保持著尷尬的千萬級體量，IDC預估的2017以及2016智能手表出貨量仍舊持平。

    智能手表市場前景的模糊幾乎是一個不爭的事實，它的活力甚至還比不上持續下滑的平板電腦市場，2016年Above Avalon分析師Neil Cybart發布報告顯示，全球每賣出一塊智能手表，就有10部平板電腦和78部智能手機出貨。全球2016年智能手機出貨量接近15億部，平板電腦都有近2億臺銷量，在這樣的體量面前，智能手表不管是產值還是保有數量，都遠遠不如。



　　此外，Apple Watch在財報中雖然沒有具體銷售數字，但卻提供了營收數字，在剛剛公布的Q2財報中，Apple Watch與藍牙耳機共同計入財報中“其他”項，它們都顯示出了極好的上升勢頭，共創造了28億美元營收；而不斷下滑的“iPhone”業務卻創造了332.49億美元營收， Apple Watch的盈利前景，著實不容樂觀。

　  至此，不難寫下定論，Apple Watch雖然已經是行業的領先，但卻從沒有真正走入主流，沒有打開市場對于智能手表的真正需求。故而相比蘋果在手機、電腦業務的體量，Apple Watch的銷量的確顯得有些“難以啟齒”。