手機廠商感嘆日子難過，為何手機突然賣不動了？


最近，手機企業明顯感覺到，日子越來越難過了，產品銷量大不如前，不僅是中小品牌陷入危機，即便是一線品牌，也被爆大幅砍單。為什么手機行業的冬天來得這么快？剛喊著“國產手機的春天”，就要為如何過冬發愁了。

事實上，這也是可以預料的。以前，我們年年換手機，現在兩三年才換一部手機，這就是為什么手機銷量暴跌的原因。消費者換機的需求減緩了，他們沒有必要不停地更換手機，那些創新能力不足的手機品牌，遭受的沖擊最明顯。



傾巢之下，安有完卵。從去年12月線下數據來看，國內手機銷量同比下降了28%左右，可謂是銷量暴跌，哀鴻遍野。那么，為什么用戶的換機需求會減緩？其中有哪些原因？

首先是品質與工藝的改善。早期的國產手機質量差，用不了多久就出問題，而且，手機的外觀也不好看，基本上停留在模仿和抄襲階段，逼著用戶不停地更換手機。這幾年，國產手機在工藝和品質上的進步也十分明顯，用過兩年也不覺得落伍。最關鍵的是，大部分的手機基本上沒有什么質量問題，只要不摔壞，手機很難用壞。


國產手機質量改善

其次是進入配置過剩階段。過去幾年，中國智能手機的大爆發，都是由配置升級驅動的（即硬件驅動）。那時，智能手機的攝像頭、內存、處理器，幾乎是幾個月一變，手機廠商為此展開了一場配置比拼的“軍備競賽”，迫使消費者不停更換手機。然而，配置的比拼總有盡頭，就跟電腦一樣。到了今天，智能手機配置升級的驅動作用減緩，目前手機的配置（旗艦機）已經夠用，甚至有些過剩，消費者沒有必要不停地去更換手機。



智能手機配置過剩

再次是受消費升級影響。在消費升級的影響下，中高端手機份額占比大大提升，為了更好的體驗，很多人都買兩三千元以上的手機，千元機占比大大下降。中高端手機質量好，不卡頓，自然也就不會隨便去更換了。在消費升級的過程中，華為與蘋果的消費人群擴大，藍綠兄弟的旗艦機也賣得很好。這些中高檔手機，用兩年完全沒問題。一些蘋果的用戶，現在還用著iPhone6。


千元機占比下滑

最后是智能手機創新不足。任何行業都一樣，當上升到一個階段后，就會面臨瓶頸，這種瓶頸需要顛覆式創新才能打破。而顛覆式創新，往往是幾年、十幾年才會出現一次。目前來看，不僅僅是國產手機，即便是蘋果、三星，也面臨創新的瓶頸，新品較上一代產品變化不大。市面上的手機，大同小異，感覺都差不多。智能手機已經進入成熟期，消費者沒有更換手機的欲望？


手機行業需要重大創新

總結：我想起了華為創始人任正非的一段話：“華為已前進在迷航中。重大創新是無人區的生存法則，沒有理論突破，沒有技術突破，沒有大量的技術積累，是不可能產生爆發性創新的。”對手機廠商來說，同樣如此，小打小敲的變化，已經激不起消費者的換機欲望，未來，只有具備重大創新的企業，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。















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