復(fù)出三年難盈利 “新海鷗”相機(jī)無(wú)解夕陽(yáng)困局

國(guó)產(chǎn)海鷗相機(jī)廠一度是亞洲最大的照相機(jī)廠，停業(yè)十年后，新海鷗在2014年正式啟動(dòng)轉(zhuǎn)型之路，但由于這幾年照相機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了斷崖式下跌，以及有來(lái)自日本的佳能、尼康，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，海鷗相機(jī)始終沒(méi)有達(dá)到盈虧平衡，只能通過(guò)裁員來(lái)節(jié)省開(kāi)支。未來(lái)迎接海鷗相機(jī)的是更加艱難的市場(chǎng)環(huán)境，轉(zhuǎn)型能否成功還是未知。





轉(zhuǎn)型不順
海鷗相機(jī)于2014年復(fù)出，據(jù)報(bào)道，在過(guò)去三年，海鷗數(shù)碼相機(jī)每年的銷售平均在兩三萬(wàn)臺(tái)左右。上海海鷗數(shù)碼照相機(jī)有限公司董事長(zhǎng)曲建濤曾表示，海鷗相機(jī)的研發(fā)投入是千萬(wàn)元級(jí)別的，但直到現(xiàn)在，企業(yè)還沒(méi)有達(dá)到盈虧平衡。

“由于受相機(jī)市場(chǎng)下滑的影響，現(xiàn)在空曠的海鷗工廠里，工人比以前更少了。銷售上不去，養(yǎng)人的成本居高不下，我們從前年底就開(kāi)始裁員了，相機(jī)組裝這塊裁掉一半多。” 曲建濤說(shuō)。北京商報(bào)記者試圖聯(lián)系海鷗相機(jī)，但官網(wǎng)顯示的電話一直未能接通。

北京商報(bào)記者登錄海鷗相機(jī)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，海鷗相機(jī)目前有4種數(shù)碼消費(fèi)類產(chǎn)品，其中，家用型數(shù)碼相機(jī)有6款，林業(yè)相機(jī)有兩款，運(yùn)動(dòng)相機(jī)和VR智能產(chǎn)品也各有兩款。在京東商城，這幾款數(shù)碼相機(jī)的價(jià)位都不高，大都在1000多元，只有經(jīng)典款的CM9售價(jià)為4999元，價(jià)位稍高。

現(xiàn)在的海鷗相機(jī)是由過(guò)去的老海鷗相機(jī)經(jīng)過(guò)產(chǎn)權(quán)、人員分割后而來(lái)，2009年，深圳的一支數(shù)碼
相機(jī)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)加入到海鷗公司，這支團(tuán)隊(duì)集聚光學(xué)、圖像處理等一批高手，掌握著現(xiàn)代數(shù)碼相機(jī)的核心技術(shù)。2011年，上海海鷗數(shù)碼照相機(jī)有限公司在整合具有50余年悠久歷史的上海
照相機(jī)總廠的品牌、研發(fā)、制造優(yōu)質(zhì)資源基礎(chǔ)上全新成立，成為了一家高新技術(shù)民營(yíng)企業(yè)。

2014年8月，海鷗相機(jī)宣布“歸來(lái)”，在北京人民大會(huì)堂和上海星光攝影器材城同時(shí)推出兩款高端產(chǎn)品：CK20和CF100。由于產(chǎn)能等原因，這兩款產(chǎn)品一度供不應(yīng)求。此后一年又先后推出CK10和CM9兩款產(chǎn)品，CM9是一款外觀復(fù)古的產(chǎn)品，材質(zhì)方面選用了鎳鈦合金鋼加高仿真超纖皮革材質(zhì)，樣式方面復(fù)刻了海鷗經(jīng)典的雙鏡頭反光相機(jī)；CK10還推出了特別定制服務(wù)，每一臺(tái)相機(jī)都可以在頂端雕刻定制內(nèi)容。然而，供不應(yīng)求的局面沒(méi)能持續(xù)多久。

“懷舊只能是激發(fā)市場(chǎng)的一針興奮劑，靠懷舊只能贏得對(duì)‘海鷗’有感情的一批中老年群體。”市場(chǎng)分析人士說(shuō)。更重要的是，相機(jī)市場(chǎng)這幾年發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的下滑頹勢(shì)。

舊貌換新顏
上世紀(jì)60年代初，我國(guó)的國(guó)防、公安、新聞、醫(yī)療、科研、體育領(lǐng)域急需國(guó)產(chǎn)的高級(jí)單反相機(jī)。在工業(yè)基礎(chǔ)力量相當(dāng)薄弱的情況下，上海照相機(jī)廠在1964年成功研制出我國(guó)第一臺(tái)高級(jí)單反相機(jī)——上海DF-7型相機(jī)。1968年，為適應(yīng)出口的需要，當(dāng)時(shí)的上海牌照相機(jī)正式改用海鷗牌注冊(cè)商標(biāo)，寓意“飛向世界”的美好前景。

海鷗相機(jī)曾記錄了許多輝煌時(shí)刻，伴隨我國(guó)的人造衛(wèi)星遨游太空，陪同我國(guó)第一位女登山隊(duì)員潘多攀登珠峰，遠(yuǎn)渡重洋參與南極科學(xué)考察。曲建濤說(shuō)，海鷗最輝煌時(shí)擁有6000名員工，年產(chǎn)值10億元。


但在2004年，海鷗相機(jī)整機(jī)正式停產(chǎn)，生產(chǎn)銷售數(shù)字定格在2066萬(wàn)臺(tái)，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的海鷗相機(jī)從此沉寂。

對(duì)此，有分析稱，海鷗相機(jī)曾經(jīng)的輝煌與上世紀(jì)80年代初期該公司獲得全球最大的鑭系光學(xué)玻璃生產(chǎn)線有緊密關(guān)系。但在上世紀(jì)80年代中期，光學(xué)器件市場(chǎng)突然打開(kāi)，國(guó)際廠商涌入，同時(shí)國(guó)家不再對(duì)稀土材料有地方保護(hù)政策。以海鷗相機(jī)當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)能力，就算是引入國(guó)外風(fēng)險(xiǎn)投資也無(wú)法與日本廠商競(jìng)爭(zhēng)，何況在當(dāng)時(shí)引入投資的策略在中國(guó)是一個(gè)根本不存在的概念。半年后，海鷗相機(jī)完敗于日本廠商，由于市場(chǎng)的喪失，生產(chǎn)成本進(jìn)一步受到限制，同時(shí)日本和歐洲的光學(xué)制造巨鱷以數(shù)倍于海鷗相機(jī)的價(jià)格收購(gòu)中國(guó)的稀土材料，海鷗相機(jī)的鑭系玻璃生產(chǎn)線停止運(yùn)行。海鷗相機(jī)的“殺手锏”消失以后，市場(chǎng)地位一降再降，這個(gè)曾經(jīng)輝煌一時(shí)的光學(xué)制造廠商從此一蹶不振。

時(shí)任上海海鷗數(shù)碼照相機(jī)有限公司國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理的張正表示，海鷗公司以前是老國(guó)企，機(jī)構(gòu)龐大，人員眾多，出現(xiàn)了人浮于事的現(xiàn)象，積極性不足，讓海鷗相機(jī)在技術(shù)上沒(méi)有跟上國(guó)際步伐。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌也指出，當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)廠商才剛起步，關(guān)鍵部件和核心技術(shù)還牢牢控制在國(guó)外廠商手中，情況和當(dāng)年的彩電業(yè)有很大的區(qū)別。“很多國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)在價(jià)格上能夠同國(guó)外產(chǎn)品相差懸殊，首要原因就是相機(jī)本身技術(shù)含量之間的差距。例如國(guó)產(chǎn)相機(jī)內(nèi)部的光板元件一般采用的是CMOS，這就使得成本大大降低，而價(jià)格較高的進(jìn)口相機(jī)則一般使用CCD元件；而數(shù)碼相機(jī)的外殼，大部分使用的是塑料；重要的成像設(shè)備LCD板，質(zhì)量過(guò)硬的國(guó)外知名品牌相機(jī)在成像時(shí)都會(huì)比較清晰穩(wěn)定，而國(guó)內(nèi)低端產(chǎn)品的影像則會(huì)顯得發(fā)虛、發(fā)暗；甚至有的國(guó)產(chǎn)相機(jī)中沒(méi)有光學(xué)變焦，而使用數(shù)碼變焦”。

夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)
然而，面臨窘境的不只是海鷗相機(jī)一家，就算是曾經(jīng)步步緊逼的佳能、尼康等專業(yè)相機(jī)企業(yè)，如今也是日落黃昏。

尼康公布的2017財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，尼康凈利潤(rùn)虧損8.31億日元，而上年同期盈利還高達(dá)187.1億日元。尼康為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)已展開(kāi)全球范圍公司架構(gòu)戰(zhàn)略性重組，為此特別減記297.7億日元作為重組費(fèi)用。公布財(cái)報(bào)的同一天，尼康還宣布停售“致金DL系列”高端數(shù)碼相機(jī)。
其實(shí)，尼康業(yè)績(jī)?cè)?013財(cái)年后就開(kāi)始下滑。2013-2016財(cái)年，尼康銷售額分別為7512億日元、6854億日元、5860億日元和5204億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為607億日元、642億日元、566億日元和457億日元。2016年11月，尼康還被曝出將在日本地區(qū)裁員1000人。
佳能發(fā)布的2016年四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，2016年佳能集團(tuán)營(yíng)業(yè)額達(dá)到34014.87億日元，同比下降10.5%。

對(duì)于數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的銷量下滑，業(yè)內(nèi)多數(shù)聲音將其歸罪于智能手機(jī)的爆發(fā)。有研究報(bào)告顯示，智能手機(jī)銷售量在過(guò)去幾年的增長(zhǎng)對(duì)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品銷量造成了不小的影響。數(shù)碼相機(jī)的銷量在2010年達(dá)到頂峰，同時(shí)在這一年中，智能手機(jī)的銷量也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。自此之后，數(shù)碼相機(jī)的銷量連年下跌，與此對(duì)應(yīng)的則是智能手機(jī)的持續(xù)高增長(zhǎng)局面。

“智能手機(jī)拍攝功能完善和體驗(yàn)升級(jí)逐漸改變了消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和方式。傳統(tǒng)相機(jī)市場(chǎng)遭受的沖擊日益加大，在智能手機(jī)擠壓的市場(chǎng)環(huán)境下，相機(jī)廠商只得尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，改變發(fā)展戰(zhàn)略以抵御侵蝕。”產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬指出。

洪仕斌也認(rèn)為，未來(lái)的入門(mén)市場(chǎng)將完全被手機(jī)占領(lǐng)，現(xiàn)時(shí)還存活、面向入門(mén)用戶的緊湊型相機(jī)或?qū)⒉辉儆猩婵臻g，尤其是海鷗相機(jī)這樣既不具備高端單反，又容易被手機(jī)代替的產(chǎn)品。
面對(duì)困境，尼康已經(jīng)開(kāi)始做跨界嘗試。2015年尼康收購(gòu)英國(guó)視網(wǎng)膜成像診斷儀器生產(chǎn)商O(píng)ptos，計(jì)劃將自身的圖像處理技術(shù)與Optos的產(chǎn)品及技術(shù)整合，開(kāi)發(fā)高精度診斷設(shè)備。