平均每月一款新機 為啥沒人說小米玩“機海戰術”

不知你是否注意到，從今年年初到現在，小米已經發布了9部手機新品，成為今年發布新品手機最多的品牌。不過，和去年魅族被吐槽機海戰術不同，即使小米上新的頻率已經達到了每月1部的水準，網上仍然很少有吐槽小米玩“機海戰術”的聲音，這是為什么呢？ 　　如果我們仔細分析今年小米發布的手機產品就不難發現，小米從價格定位、手機尺寸和針對人群3個維度出發，將9款產品進行了細分，避免了自家產品間的“內部消耗”。下面，就讓我們通過這三方面，一起了解一下小米的產品策略。

　　●價格定位：從百元到3000+，遍及各個價位段
　　和以前紅米主攻千元機市場、小米手機主攻2000+市場不同，今年小米的手機產品已經覆蓋了從幾百元到3000+、甚至4000+的手機市場。 　　與此前相同，紅米手機主攻千元內市場，小米系列、小米Note系列主攻主流的2000+市場。但和往年不同的是，今年小米對中端市場和高端市場進行了補充，中端市場的小米5X、小米5C、小米Max 2、高端市場的小米MIX 2和小米MIX 2陶瓷尊享版讓小米在全價位段站穩了腳跟，也為用戶提供了更多的選擇。

　　也就是說，用戶可以根據自己的預算，直接找到合適自己的手機，根本不用糾結價格太高或者配置不好——因為小米的手機都很有性價比。

　　●手機尺寸：小屏到巨屏無斷檔
　　手機尺寸方面，小米算是布局的比較早的了。很久之前就劃分出了小米/紅米系列和小米Note/紅米Note系列。讓用戶可以根據自己的預算，在不同的價位區間內選擇合適屏幕大小的手機。

  　　如今，小米手機更是推出了6.4英寸的小米Max系列，和5.99英寸的小米MIX系列，對于用戶來講，無論是大屏還是小屏，都能在合適的價位段里找到合適的選擇。

　　●針對人群：線上/線下全方位布局
　　與往年不同的是，小米今年的產品在針對人群和市場上有了很明顯的調整，產品策略上對于線下渠道的重視程度越來越高。 　　迄今為止，小米發布的9款產品中，就有小米Note 3、小米5X和紅米Note 5A三款產品是針對線下的。其中，紅米Note 5A將1600萬像素前置自拍作為主打，宣傳時對標對象也是OPPO、vivo這樣的線下品牌；小米5X同樣主打拍照，而且還學習OPPO、vivo的代言人策略，請來吳亦凡為品牌代言。 　　更重要的是，小米還直接將此前的旗艦系列小米Note系列定位改成了線下產品，將自拍、代言、外觀這些當成了產品主要的賣點。

　　●小米是“全面迎敵”而非“機海戰術”
　　對于小米來說，雖然今年仍然發布了不少新品，但可以說這些新機“多而不亂”——幾乎每款產品都有自己的定位，這也是它與去年魅族“機海戰術”的本質區別。

　　而且，和去年小米的新機策略相比，小米今年的產品策略也顯得更加明晰：砍掉了此前定位模糊的紅米Pro系列，取而代之的是主打線下的小米5X；砍掉了去年多余的Plus系產品，避免了Plus系列和Note系列的沖突；另外就是將小米Note系列下放到線下，與小米系列一樣面向2500元市場；小米MIX系列則繼承了小米Note系列的定位，并且成功將小米品牌帶到了3000+甚至是4000+市場當中。

　　如此大而廣的產品布局，在眾多手機品牌中還是獨一家。尋求全面發展的小米最后究竟能夠拿下怎樣的成績，就讓我們一起拭目以待吧！





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