平均每月一款新機(jī) 為啥沒(méi)人說(shuō)小米玩“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”

不知你是否注意到，從今年年初到現(xiàn)在，小米已經(jīng)發(fā)布了9部手機(jī)新品，成為今年發(fā)布新品手機(jī)最多的品牌。不過(guò)，和去年魅族被吐槽機(jī)海戰(zhàn)術(shù)不同，即使小米上新的頻率已經(jīng)達(dá)到了每月1部的水準(zhǔn)，網(wǎng)上仍然很少有吐槽小米玩“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的聲音，這是為什么呢？ 　　如果我們仔細(xì)分析今年小米發(fā)布的手機(jī)產(chǎn)品就不難發(fā)現(xiàn)，小米從價(jià)格定位、手機(jī)尺寸和針對(duì)人群3個(gè)維度出發(fā)，將9款產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)分，避免了自家產(chǎn)品間的“內(nèi)部消耗”。下面，就讓我們通過(guò)這三方面，一起了解一下小米的產(chǎn)品策略。

　　●價(jià)格定位：從百元到3000+，遍及各個(gè)價(jià)位段
　　和以前紅米主攻千元機(jī)市場(chǎng)、小米手機(jī)主攻2000+市場(chǎng)不同，今年小米的手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了從幾百元到3000+、甚至4000+的手機(jī)市場(chǎng)。 　　與此前相同，紅米手機(jī)主攻千元內(nèi)市場(chǎng)，小米系列、小米Note系列主攻主流的2000+市場(chǎng)。但和往年不同的是，今年小米對(duì)中端市場(chǎng)和高端市場(chǎng)進(jìn)行了補(bǔ)充，中端市場(chǎng)的小米5X、小米5C、小米Max 2、高端市場(chǎng)的小米MIX 2和小米MIX 2陶瓷尊享版讓小米在全價(jià)位段站穩(wěn)了腳跟，也為用戶(hù)提供了更多的選擇。

　　也就是說(shuō)，用戶(hù)可以根據(jù)自己的預(yù)算，直接找到合適自己的手機(jī)，根本不用糾結(jié)價(jià)格太高或者配置不好——因?yàn)樾∶椎氖謾C(jī)都很有性?xún)r(jià)比。

　　●手機(jī)尺寸：小屏到巨屏無(wú)斷檔
　　手機(jī)尺寸方面，小米算是布局的比較早的了。很久之前就劃分出了小米/紅米系列和小米Note/紅米Note系列。讓用戶(hù)可以根據(jù)自己的預(yù)算，在不同的價(jià)位區(qū)間內(nèi)選擇合適屏幕大小的手機(jī)。

  　　如今，小米手機(jī)更是推出了6.4英寸的小米Max系列，和5.99英寸的小米MIX系列，對(duì)于用戶(hù)來(lái)講，無(wú)論是大屏還是小屏，都能在合適的價(jià)位段里找到合適的選擇。

　　●針對(duì)人群：線(xiàn)上/線(xiàn)下全方位布局
　　與往年不同的是，小米今年的產(chǎn)品在針對(duì)人群和市場(chǎng)上有了很明顯的調(diào)整，產(chǎn)品策略上對(duì)于線(xiàn)下渠道的重視程度越來(lái)越高。 　　迄今為止，小米發(fā)布的9款產(chǎn)品中，就有小米Note 3、小米5X和紅米Note 5A三款產(chǎn)品是針對(duì)線(xiàn)下的。其中，紅米Note 5A將1600萬(wàn)像素前置自拍作為主打，宣傳時(shí)對(duì)標(biāo)對(duì)象也是OPPO、vivo這樣的線(xiàn)下品牌；小米5X同樣主打拍照，而且還學(xué)習(xí)OPPO、vivo的代言人策略，請(qǐng)來(lái)吳亦凡為品牌代言。 　　更重要的是，小米還直接將此前的旗艦系列小米Note系列定位改成了線(xiàn)下產(chǎn)品，將自拍、代言、外觀這些當(dāng)成了產(chǎn)品主要的賣(mài)點(diǎn)。

　　●小米是“全面迎敵”而非“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”
　　對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，雖然今年仍然發(fā)布了不少新品，但可以說(shuō)這些新機(jī)“多而不亂”——幾乎每款產(chǎn)品都有自己的定位，這也是它與去年魅族“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的本質(zhì)區(qū)別。

　　而且，和去年小米的新機(jī)策略相比，小米今年的產(chǎn)品策略也顯得更加明晰：砍掉了此前定位模糊的紅米Pro系列，取而代之的是主打線(xiàn)下的小米5X；砍掉了去年多余的Plus系產(chǎn)品，避免了Plus系列和Note系列的沖突；另外就是將小米Note系列下放到線(xiàn)下，與小米系列一樣面向2500元市場(chǎng)；小米MIX系列則繼承了小米Note系列的定位，并且成功將小米品牌帶到了3000+甚至是4000+市場(chǎng)當(dāng)中。

　　如此大而廣的產(chǎn)品布局，在眾多手機(jī)品牌中還是獨(dú)一家。尋求全面發(fā)展的小米最后究竟能夠拿下怎樣的成績(jī)，就讓我們一起拭目以待吧！





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