摩根士丹利分析師：降價促銷提振了2019年初的iPhone銷量





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周四的時候，摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師凱蒂•休伯蒂（Katy Huberty）發表了與許多分析師有些沖突的觀點。其在一份備忘錄中稱：“盡管在 2018 年四季度丟失了份額，但 iPhone 在中國市場的安裝基數顯示，降價促銷措施有效地提振了 2019 年的 iPhone銷量。這與趨于穩定的 iPhone 供應鏈數據相吻合，我們預計今年 1 季度的業績會偏向上升”。




根據摩根士丹利的研究數據，在終結了 2018 年 12 月的頹勢后，蘋果設備的安裝基數在 2019 年 1~2 月都有所增長。
Huberty 列舉了幾個主要的影響因素，比如 iPhone XR 的降價促銷。此外，蘋果為老用戶提供了更加給力的以舊換新方案，比如以高達 250 美元的優惠價，去換購 iPhone XS Max 。
Huberty 表示，自 2018 年 8 月份以來，蘋果經歷了很長一段時間的 iPhone 產銷困境。不過到 2019 年 2 月份，該公司首次出現了逆轉，甚至有些超出了保守的銷售預期。
當然，這可能是趕上了 iPhone 用戶的換新周期，表明需求逐漸變得穩定。至于蘋果的股價，Huberty 依然維持“增持”的評級（當前為 197 美元）。

不過市場上也有一些不同的聲音，比如長弓研究（Longbow Research）就指出，2 月供應商的銷售情況“非常糟糕”，42 家中有 37 家給出了難堪的季度報告。
摩根大通那邊的觀點也與此類似，特別是 2019 年前兩個月的供應商總收入同比下降 1％，與 2018 年四季度的 7％ 增長率形成了鮮明的對比。作為對比，2018 和 2017 兩年的同期表現，分別是 13% 和 4% 的增長。





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