iPhone營(yíng)收緣何下降15%？庫(kù)克：這屆果粉升級(jí)欲望不強(qiáng)烈




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根據(jù)蘋果公布的最新季度報(bào)告，盡管首次沒(méi)有披露單位銷量數(shù)據(jù)，但宣布iPhone營(yíng)收同比下降15%。在今天的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）認(rèn)為iPhone銷量低于預(yù)期的重要原因之一是這屆果粉升級(jí)iPhone的需求降低了，并詳細(xì)解釋了原因。




一、匯率問(wèn)題

這就是蘋果改變其國(guó)際產(chǎn)品定價(jià)的原因，正如周二早些時(shí)候宣布的那樣。“盧卡·梅斯特里（Luca Maestri，蘋果首席財(cái)務(wù)官）在電話會(huì)議上談到，匯率問(wèn)題放大了國(guó)際市場(chǎng)，尤其是新興市場(chǎng)的價(jià)格差，因?yàn)樾屡d市場(chǎng)貨幣匯率相對(duì)美元的波動(dòng)大得多。我們1月份在一些地區(qū)對(duì)某些產(chǎn)品所采取的措施基本上吸收了與去年相比部分或全部的匯率波動(dòng)，使其接近或達(dá)到一年前的本地價(jià)格。”例如在土耳其，由于受到匯率方面的影響，iPhone變得非常昂貴，因此導(dǎo)致蘋果收入比去年減少了7億美元。
二、補(bǔ)貼力度下降

庫(kù)克還表示iPhone補(bǔ)貼力度越來(lái)越低，從而影響了用戶升級(jí)的積極性。例如在日本，運(yùn)營(yíng)商過(guò)去常常會(huì)對(duì)智能手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼，但根據(jù)最新調(diào)整的法規(guī)取消了很多補(bǔ)貼。根據(jù)庫(kù)克的說(shuō)法，在日本地區(qū)銷售的iPhone得到補(bǔ)貼的不到二分之一，而在往年可以達(dá)到四分之三。此外補(bǔ)貼的額度也有所下降。

三、29美元的電池更換計(jì)劃

庫(kù)克減少iPhone升級(jí)的第三個(gè)原因是Apple在2018年提供的電池更換計(jì)劃，允許客戶以29美元的價(jià)格換掉iPhone中的電池。庫(kù)克表示，這使得更多用戶更換iPhone電池并保持較長(zhǎng)時(shí)間使用較舊的iPhone。
庫(kù)克表示，雖然在中國(guó)地區(qū)的iPhone升級(jí)速度低于預(yù)期，但該公司的iPhone業(yè)務(wù)在世界其他地區(qū)呈現(xiàn)增長(zhǎng)，例如在美國(guó)，加拿大，墨西哥，德國(guó)，意大利，西班牙和韓國(guó)都刷新了新的銷售記錄。





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