亞馬遜推出中國定制版 Kindle X

就在上周，Kindle 系列最貴的一款 Kindle Oasis 下架，不知是不是高達 2399 的價格觸動不了消費者的神經，這款上線僅一年多的電子書閱讀器就此謝幕，但亞馬遜擴大數字閱讀市場的步伐還在繼續。

6 月 27 日，亞馬遜和中國移動咪咕公司宣布推出專為中國市場定制的 Kindle X。這是全球首款聯合品牌的 Kindle，將擁有豐富網絡文學內容的咪咕閱讀整合到了 Kindle 電子書閱讀器中。在 Kindle X 上，中國讀者可以在同時瀏覽 Kindle 電子書店和咪咕閱讀，實現自由
。


中國數字閱讀市場高速發展

發布會上幾個亞馬遜的負責人都在重復一句話，「亞馬遜的愿景是讓消費者可以在 60 秒內獲得任何書籍」。對中國讀者當然也不例外，Kindle 來中國的五年時間里，已經幫助很多中國讀者充分釋放了他們對閱讀的熱情，這樣的閱讀熱情讓中國成為 Kindle 在全球最大的消費市場。Kindle 電子書閱讀器和 Kindle 電子書的銷售在中國以極高的速度保持增長，每一年的增速都保持在兩位數。

這種保持快速增長的驅動力首先是豐富的內容：2012 年亞馬遜首次在中國推出 kindle 電子書店，當時書店里有 2.4 萬的書籍，而現在這個數字已經超過 46 萬。其次就是專屬的閱讀體驗： Kindle 不會像在其他電子設備上一樣產生閱讀干擾，是專注于沉浸式閱讀的單手握持設備。得益于電子墨水屏技術，kindle 可以讓讀者在各種條件下進行舒適閱讀，帶來和紙質書一樣的閱讀體驗，對長時間閱讀可以起到護眼的作用。



信息網絡技術的蓬勃發展改變了傳統出版和閱讀的模式。據統計，2016 年中國數字閱讀市場規模已經達到 120 億，用戶突破 3 億大關，超過 60% 的用戶愿意為內容付費，70% 的用戶每次閱讀時間在半小時以上。國家相關法律法規的日益完善，用戶付費意愿高漲，可想而知中國數字閱讀市場前景廣闊。

不可忽視的網絡文學
從中國讀者身上發現的一個趨勢是，他們同時對傳統文學和網絡小說都有濃厚的興趣，這是促成亞馬遜和咪咕閱讀合作的主要原因之一。亞馬遜具有完善的數字內容體系和占據絕對優勢的王牌硬件，而中國移動覆蓋超過 8 億的用戶，旗下咪咕服務近 5 億讀者，是中國最大的網絡文學平臺之一。



本次與咪咕閱讀的結合對亞馬遜來說吸引了一大批中國用戶——網絡文學讀者。網文近幾年來迅猛發展，這個中國獨有的文學門類與其他娛樂行業高度融合，游戲、漫畫、影視、周邊等產品圍繞一個熱門 IP 的影響不斷創造更多價值。

就網文本身來說，閱讀平臺和方式主要是手機，除了便捷之外，網文獨特的付費體制也更適合手機。傳統文學都是一本書寫完，然后出版，不管是紙質書還是電子書都是整本出售。而網絡文學是邊寫邊讀，作者定期更新一部分章節，然后讀者付費按章節購買。一部網絡小說的創作時短則一年，多的有四五年。像一些大神級的寫手，他們的作品有的在創作之初就把各種改編版權賣出去了。正是這種獨特的產出方式讓網文作者和讀者之間的聯系更緊密，網絡文學的大火也讓亞馬遜開始眼紅這塊市場。

Kindle 電子書店中的書都是整本購買，網文的章節購買在 Kindle 上體驗一定不會好，Kindle X 解決了這個問題。

Kindle X 上同時存在兩個商城，咪咕閱讀和 Kindle 電子書店。在 Kindle X 上，咪咕閱讀支持多種支付方式，包括中國移動話費支付。咪咕閱讀的網絡文學電子書可按章節訂購，可以下載到書架，方便離線暢讀。與 Kindle 電子書店一樣，咪咕閱讀也提供免費試讀功能，用戶可以在決定購買更多章節或整本書之前免費試讀感興趣的章節內容。讀者的閱讀進度、書簽和注釋可以自動保存，并在所有的設備上同步。



入門版配置+豐富的優惠
Kindle X 的售價為 658 元，其配置等同于 Kindle 入門版（售價 558 元）。即日起就在亞馬遜中國官網、咪咕閱讀 APP、Kindle 天貓旗艦店和中國移動天貓旗艦店、京東商城、蘇寧易購和浦發信用卡官網接受線上預訂。Kindle X 將于 7 月 10 日正式發貨，屆時還將在 Kindle 線下渠道和上千家中國移動線下零售店銷售。數周后 Kindle 用戶也將可以在 Kindle 書店中通過中國移動話費支付方式購買 Kindle 電子書。

這次的聯合像極了從前運營商與手機廠商合作的定制機，購買 Kindle X 咪咕電子書閱讀器有很多附加的補貼優惠。用戶在購買 Kindle X 時會獲贈總價 300 元的咪咕閱讀書券，用以購買咪咕閱讀的電子書。規定期限內在亞馬遜中國官網預訂，以及在中國移動線下零售店購買 Kindle X，還送價值 388 元 12 個月亞馬遜 Prime 會員。